Контент сайта: требования и направления работ

Один из наиболее важных факторов, влияющих на успешность сайта, это содержание онлайн ресурса. Это связано с тем, что пользователи интернета посещают сайты для поиска полезной информации, а не из-за дизайна. Контент - один из ключевых элементов успеха веб-сайта, и он должен быть качественным, интересным и оригинальным. В этой статье мы разберем основные типы контента, требования к ним, направления по работе с контентом и стоимость соответствующих услуг.

Контент сайта является ключевым элементом его влияния на конверсию и продажи. Он включает в себя любую информацию, которая размещается на сайте, преимущественно тексты, а также реже – видео- и аудиоматериалы. Без эффективного, актуального и регулярно обновляемого контента, приобрести преимущества в онлайн-бизнесе и добраться до топа поисковых рейтингов практически невозможно.

Важно, чтобы любая информация, которую содержит сайт, была полезной для посетителей. Факты демонстрируют, что рекламные материалы не слишком эффективны в использовании, так как вызывают меньшее доверие у читателей. С другой стороны, качественный контент, который описывает товары, услуги и компанию в деталях, вызывает большой интерес у потенциальных покупателей, и наконец, делает их двигаться к кнопке "Купить".

Продажи также зависят от других факторов, таких как понятность контента, использование визуальных элементов (изображений, видео), качественной структуры ссылок и длины текста, при условии, что контент имеет одинаковый качественный уровень. Объемный контент может значительно помочь в продажах.

Кроме того, необходимо не усложнять процесс покупки посетителям, вся необходимая информация должна быть доступна на виду. Если посетитель захочет совершить покупку, подписаться на рассылку или скачать ваше приложение во время ознакомления с контентом, он должен получить возможность это сделать немедленно.

Стоит отметить, что поисковые системы выводят в топ-рейтинги только те сайты, которые имеют качественный контент. Для выстраивания рейтингов были разработаны специальные алгоритмы ранжирования, которые точно учитывают поведение посетителей на сайте, позволяя определить, насколько востребованы веб-страницы на сайте.

2. Смысловая нагрузка: зачем нужна информативность

Для того, чтобы привлечь читателей и заинтересовать их, необходимо создавать материалы, содержащие полезную информацию. В интернете можно найти множество поверхностных, бессодержательных статей, которые не приносят читателю никакой пользы. Такие материалы не стоит публиковать, поскольку они не будут интересны посетителям сайта. Важно понимать, что контент должен быть информативным, а информация, которую он содержит, должна быть профессионально подготовлена. Ее качество играет важную роль в том, насколько статьи будут интересны и полезны для читателей.

Множество сайтов страдают от невысокого уровня грамотности, что приводит к серьезным проблемам. Сложный и неудобный язык понимания, частые стилистические и орфографические ошибки разрушают доверие пользователей к ресурсу. На другой стороне, сайты, на которых работают настоящие профессионалы: копирайтеры, редакторы и корректоры, гораздо более высоко оценены и популярны среди пользователей.

4. Как правильно оформить и подавать контент

Чтение массивного текстового блока без разбивки на главы и без иллюстраций или вспомогательных материалов может быть трудным и утомительным для читателя. То же самое можно сказать и об аудио- или видеоконтенте, который размещен беспорядочно. Очень важной является продуманная верстка, которая помогает акцентировать внимание на основных элементах сайта, выделять важные части и облегчать восприятие веб-ресурса в целом. В результате, это повышает лояльность клиента.

5. Соответствие требованиям поисковых систем

Аналитическая компания SearchMetrics провела исследование факторов ранжирования поисковой системой Google в 2014 году. Определение релевантности контента для поисковых машин более не зависит просто от количества ключевых слов на странице. Сегодня они анализируют контент-блоки, такие как абзацы, разделы, статьи и главы, вычисляя семантические связи между словами. Это означает, что материал, в котором тема детально раскрыта, имеет преимущество. Такой контент сайта занимает высокие позиции в поисковой выдаче сразу по нескольким запросам.

Когда речь заходит о контенте сайта, важно упомянуть ключевые слова, по которым поисковые машины находят вашу страницу. Текст должен содержать насыщенные ключевые слова, связанные с семантическим ядром сайта, по которым производится оптимизация для привлечения целевой аудитории. Чтобы текст был приятен для поисковиков, он должен быть легко читаем и структурирован на блоки, такие как главы, абзацы и списки, минимизированы лирические отступления и неинформативные фрагменты. Если вам нужен SEO-анализ текста, вы можете использовать advego.ru.

К слову, постоянный и бесплатный источник уникального и актуального контента - это комментарии пользователей. Поэтому, наличие возможности комментировать статьи придает сайту определенные преимущества.

Направления работы с контентом сайта

Для эффективного управления контентом сайта необходимо применять серьезный и комплексный подход. Определенно, контент сайта не может быть создан единожды и использоваться бесконечно – он постоянно требует анализа, обновления и контроля.

Значимость заполнения сайта содержательным контентом

Как уже не один раз отмечалось, составляющей успеха сайта является содержательный контент, который влияет на конверсии и лояльность пользователей. Чем более захватывающим является контент и чем лучше он удовлетворяет потребности посетителей, тем больше времени они будут проводить на сайте. Важно понимать, что контент нужно регулярно обновлять. В противном случае "заброшенные" сайты становятся неинтересными не только для посетителей, но и для поисковых систем, что ведет к потере позиций в рейтинге.

Особенно важен постоянный контроль за разделом новостей на сайте. Посетитель, зайдя на страницу и увидев, что последние новости были опубликованы год назад, может подумать, что информация на сайте неактуальна. Даже если это не отражает реальности, первое впечатление может сильно повлиять на мнение пользователей. Также необходимо следить за актуализацией информации в разделах, содержащих контакты компании, ее историю и портфолио, сведения о специальных предложениях и ценах на услуги.

Аудит контента – это необходимая услуга для проверки того, соответствует ли контент сайта целям и задачам, которые стоят перед ним. Она может оказаться особенно полезной для тех компаний, которые создавали свой сайт без помощи профессионалов. Специалисты, проводящие анализ контента, могут обнаружить и исправить ошибки, убрать повторения, привнести недостающую информацию. Для такой работы нужны SEO-специалисты, которые проанализируют тексты и смогут провести их оптимизацию, если это необходимо. Для анализа контента используются специальные инструменты, такие как Google Webmasters Tools и Яндекс Вебмастер.

Оптимизация контента сайта очень важна для достижения высоких позиций в поисковых системах. Она заключается в том, чтобы убедиться, что контент соответствует запросам пользователей и содержит ключевые слова, которые помогут им найти ваш сайт. Кроме того, при оптимизации контента необходимо учитывать текстовую релевантность и использование инструментов разметки страницы.

При оптимизации контента бывает, что требуется переписать уже существующий материал, чтобы он соответствовал требованиям поисковых систем. Иногда это наиболее эффективный способ достижения желаемого результата, тогда как в других случаях проще и надежнее написать текст заново, следуя правилам оптимизации контента.

Какой стоимостью услуг по контент-менеджменту можно рассчитывать?

Стоимость предоставления услуг по контент-менеджменту состоит из нескольких факторов. Для каждого клиента она рассчитывается индивидуально, учитывая объем, сроки и сложность задач.

Обычно, стоимость комплексного наполнения сайта контентом начинается от 20 000 рублей в месяц, однако, данная цена может варьироваться в зависимости от объема работ, их типа и сроков.

Также, подготовка одного листа статьи формата А4 профессиональным журналистом обойдется в 4000-7000 рублей.

Контент – это то, чем наполняются веб-страницы. А вот какой контент бывает – не все знают.

При наполнении сайта контентом не стоит забывать, что кроме текстов, на странице должны быть иллюстрации, видео и аудио. Кроме того, важно предусмотреть ссылочный материал, заголовки и метатеги. Именно благодаря такому комплексному подходу, можно добиться высокого качества контента на сайте.

Наполнение сайта текстовым контентом - это важный элемент стратегии онлайн-продвижения, но качество и уникальность текста играют важную роль в его эффективности. Распространенными видами текстового контента являются копирайт, рерайт, перевод и копипаст.

Копирайт - это текст, созданный профессиональным журналистом или копирайтером с нуля, и является наиболее предпочтительным для поисковых систем и пользователей. Уникальный авторский материал повышает лояльность посетителей к сайту, продукту, услуге и компании в целом.

Рерайт - это переработанный вариант готового текста, часто использующий контент других сайтов. Однако, качество рерайтинга может сильно отличаться. Высококачественный рерайтинг, созданный на основе нескольких источников, может быть похож на копирайт.

Перевод оригинального текста на другой язык также считается уникальным контентом, поскольку при переводе создается авторский текст.

Копипаст - это прямое копирование статей из других источников без внесения изменений. Это наиболее простой, но и самый худший способ наполнения сайта контентом, который может привести к санкциям поисковых систем и нарушению авторского права.

Более длинные тексты, содержащие более 1500 слов, показывают более высокие результаты конверсии, в сравнении с короткими текстами. Это было обнаружено как блогом Quick Sprout, так и компанией Marketing Experiments.

Поэтому, при наполнении сайта текстовым контентом, необходимо сделать ставку на уникальность, качество и объем текста, который будет выдерживать все стандарты качества и подтверждать репутацию компании.

Аудиоконтент – это звуковые материалы, которые могут включать в себя различные ролики: музыку, интервью, подкасты, лекции и вебинары. Но наиболее ценными являются аудиоматериалы, которые не могут быть найдены нигде, кроме предложенного клиенту источника. Они могут использоваться как обучающие материалы, повышающие доверие к компании и информирование о ее продукте. Продающие сайты могут предоставлять аудиоинструкции, а имиджевые - презентации, лекции уважаемых специалистов и т.д.

Материалы в формате видео

В настоящее время видеоконтент представлен в разнообразных форматах, таких как клипы, видеомануалы, скринкасты, обучающие видео, фильмы, видеопрезентации, виртуальные туры и другие. Вы можете записывать видео самостоятельно, находить бесплатные видеоматериалы, покупать или даже проводить конкурсы видеороликов для создания такого контента пользователями. Исследования, проведенные компанией Eyeview, показали, что размещение качественного видеоконтента может увеличить конверсию сайта на 86%.

Несмотря на то, что поисковые системы не могут определить оригинальность аудио- и видеоконтента, это не делает наполнение сайта таким контентом бесполезным. Наоборот, зрительный контент делает сайт более привлекательным для посетителей, приводя к увеличению времени, проводимого пользователями на сайте, что, в свою очередь, учитывается при ранжировании ресурса.

Использование иллюстраций

Чтобы текст был удобочитаемым и его прочтение было более привлекательным, желательно использовать иллюстрации. Они могут быть в виде фотографий, анимации, схем, слайдов и т.д. Помимо прочего, инфографика способна увеличить трафик на сайте в среднем на 12%. В социальных сетях также пользуется большой популярностью оборот «картинка для привлечения внимания». И если текст сопровождается иллюстрациями, то процент его прочтения возрастает на почти 100%.

Заголовки – ключевой элемент дизайна сайта

Заголовок сайта играет важную роль в его продвижении. Он должен быть оригинальным, четко отображать содержание страницы и содержать достаточно информации. Важно помнить, что многие пользователи сканируют только заголовки, чтобы найти интересующую их информацию. Если заголовки бесцветны и невнятны, вероятность того, что пользователя заинтересует содержание страницы, сильно снижается.

Существует несколько типов заголовков, таких как title, h1, h2, h3, h4, h5 и h6. Title – это основной заголовок страницы, который виден в адресной строке. Он является ключевым для поисковых систем и должен описывать содержание страницы максимально точно. Избегайте широких заголовков, таких как "Услуги" или не связанных с содержанием страницы, таких как "Главная". Неправильный выбор title только навредит продвижению страницы.

Тег h1 также описывает содержание страницы и предназначен для пользователя. Избегайте перегружения заголовка ключевыми словами, что может отрицательно сказаться на репутации сайта. Поисковые системы могут также интерпретировать такие страницы как спам.

Заголовки h2-h6 используются для разделения текста на блоки и повышения читаемости. Они позволяют пользователям быстро оценить содержание страницы, чтобы найти интересующую их информацию. Кроме того, использование заголовков хорошо сказывается на SEO оптимизации и продвижении страницы.

Контент является одним из главных факторов, от которого зависит успешность сайта. Однако, не всегда достаточно просто написать текст и выложить его на сайте. Чтобы контент был эффективным, необходимо соблюдать ряд требований.

Первое требование - это уникальность контента. Текст на сайте должен быть оригинальным и не скопированным с других ресурсов. Правильно выбранные ключевые слова позволят выделиться на фоне конкурентов. Также стоит заботиться о качестве написания текста, который должен быть легким для восприятия и грамотно оформлен.

Второе требование - это релевантность контента. Он должен быть актуальным и соответствовать интересам целевой аудитории. Посетители сайта ожидают найти на нем именно то, что они искали. Поэтому, важно постоянно следить за тенденциями и обновлять информацию на сайте.

Следующее требование - это частота обновления контента. Регулярное добавление нового контента помогает привлекать посетителей, а также увеличивает поисковую выдачу сайта. Поэтому, необходимо создавать новый контент регулярно и следить за тем, чтобы не было длительных перерывов в обновлении.

И, наконец, последнее требование - это разнообразие контента. На сайте должно быть не только текстовое содержимое, но и другие форматы, такие как видео, картинки, аудио и т.д. Большое разнообразие контента позволяет привлекать на сайт больше посетителей, а также улучшает опыт взаимодействия с ним.

Следование всем вышеперечисленным требованиям к контенту сайта поможет увеличить его эффективность, повысить популярность и финансовый результат.

1. Важность уникальности текстов

Как мы уже упоминали выше, создание уникального текстового контента является одной из важнейших задач. Для проверки уникальности сайта можно воспользоваться несколькими бесплатными онлайн-сервисами, такими как content-watch.ru, findcopy.ru, text.ru и многие другие. Но, не стоит забывать, что уникальность сама по себе не гарантирует качество. Хорошие, интересные авторские тексты, содержащие полезную информацию и легко читаемые, повышают продажи.

Фото: freepik.com